人工智能大模型：谷歌遭遇AI沖擊，蘋果瀏覽器搜索20年首降，計(jì)劃切入AI搜索
2025-05-08 10:51
作者：SYSTEM
來源：早知道/脫水研報(bào)
據(jù)界面新聞5月8日?qǐng)?bào)道，蘋果公司正在“積極考慮”對(duì)其設(shè)備上的Safari瀏覽器進(jìn)行重大改版，重點(diǎn)轉(zhuǎn)向以AI驅(qū)動(dòng)的搜索引擎。這一決定或?qū)⒔K結(jié)蘋果與谷歌之間長達(dá)多年的合作關(guān)系，引發(fā)整個(gè)行業(yè)的重大轉(zhuǎn)變，對(duì)谷歌在搜索領(lǐng)域的主導(dǎo)地位構(gòu)成嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
蘋果公司服務(wù)部門高級(jí)副總裁埃迪?庫伊表示，Safari 瀏覽器的搜索量在上個(gè)月首次出現(xiàn)下降，并將此歸因于用戶轉(zhuǎn)向使用AI工具。
受此影響，谷歌母公司Alphabet股價(jià)跳水，跌超7%。
點(diǎn)評(píng)：據(jù)Gartner預(yù)測(cè)，到2026年全球傳統(tǒng)搜索引擎使用量將下降25%。
中信建投表示，AI搜索主要將大模型能力應(yīng)用于問題理解與信息總結(jié)，輸出涵蓋范圍廣、準(zhǔn)確度高、結(jié)構(gòu)化的搜索結(jié)果。中長期而言，AI搜索有望從單純的搜索工具，轉(zhuǎn)化為新的流量入口，一站式完成信息搜索和商品/服務(wù)購買，并向相應(yīng)的服務(wù)商收取交易分成。同時(shí)山西證券表示，AI搜索商業(yè)模式主要依靠廣告信息流和智能體VIP服務(wù)等，伴隨推理成本的持續(xù)下降，AI搜索ROI為正值得期待。
此外，民生證券表示，AI搜索有望成為首個(gè)商業(yè)化落地的C端超級(jí)應(yīng)用。全球的搜索市場(chǎng)正在經(jīng)歷從搜索模式到內(nèi)容呈現(xiàn)的全流程變革，AI搜索技術(shù)借助深度學(xué)習(xí)和自然語言處理，相較于傳統(tǒng)搜索引擎，能更精準(zhǔn)地把握用戶的查詢意圖，并據(jù)此提供更加定制化的搜索結(jié)果，通過智能提取和主動(dòng)回答打破了傳統(tǒng)搜索引擎的線性閾值。
全球科技巨頭紛紛入局AI搜索，平臺(tái)化與專業(yè)化交相輝映。從Perplexity開啟AI搜索產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，到OpenAI、微軟、谷歌紛紛下廠，AI搜索已經(jīng)成為巨頭的兵家必爭之地；在國外各大巨頭紛紛加入AI搜索的浪潮之下，國內(nèi)企業(yè)也都相繼推出自身的大模型，瞬時(shí)間百花齊放，國內(nèi)AI搜索逐漸形成平臺(tái)+硬件的雙輪驅(qū)動(dòng)格局。平臺(tái)型AI搜索公司具備天然的優(yōu)勢(shì)，用戶的天然黏性和歷史積累下來的海量數(shù)據(jù)成為核心壁壘。
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研報(bào)來源：
中信建投，楊艾莉，S1440519060002，AI搜索賽道投資前景。?2024年06月10日
民生證券，呂偉，S0100521110003，AI搜索是大模型商業(yè)落地“第一束光”，?2024年11月12日
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