新零售：年中流量頂點(diǎn)，電商618購物節(jié)大幕即將開啟，AI有望最先賦能電商廣告
2025-05-08 16:40
作者：SYSTEM
來源：早知道/脫水研報
電商年中大促618陸續(xù)公布規(guī)則，如天貓宣布將于5月13日晚8點(diǎn)開啟預(yù)售，官方立減最高減50%，快手招商報名也正式啟動。
點(diǎn)評：618作為年中最重要的營銷活動之一，也是消費(fèi)者需求爆發(fā)的流量高峰節(jié)點(diǎn)。去年以來AI技術(shù)開始被廣泛應(yīng)用。
光大證券指出，AI技術(shù)在購物決策等相關(guān)消費(fèi)領(lǐng)域的應(yīng)用有望為淘寶用戶時長和用戶價值的提升創(chuàng)造更多空間，廣告為AI應(yīng)用短期內(nèi)落地最快的方向之一，以舊換新和國補(bǔ)政策后續(xù)預(yù)期仍繼續(xù)推進(jìn)，家電、數(shù)碼3C等行業(yè)需求提升，京東、阿里巴巴等平臺電商廣告有望受益。
此外招商證券指出，淘寶直播目標(biāo)2025年GMV及用戶同比+50%，投入超過110億平臺預(yù)算和千億流量助力直播增長。品質(zhì)直播成為未來直播電商行業(yè)的重要增長賽道，淘寶直播作為國內(nèi)領(lǐng)先的品質(zhì)直播平臺，深度品質(zhì)化運(yùn)營及高額預(yù)算及資源投入有望實(shí)現(xiàn)快速增長，看好淘寶品質(zhì)直播的長期發(fā)展前景。
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光大證券，付天姿，S0930517040002。全球變局下的復(fù)盤與審視，哪些方向值得堅守？——港股互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)策略報告。2025年5月6日。
招商證券，丁浙川，S1090519070002。商業(yè)行業(yè)淘寶直播盛典點(diǎn)評：品質(zhì)直播新趨勢，淘寶直播品質(zhì)升級投入長期增長。2025年4月1日。
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