AIGC：谷歌試水，擬將在廣告中植入AI，相關(guān)市場或有30倍成長空間
2025-05-22 17:49
作者：SYSTEM
來源：早知道/脫水研報(bào)
據(jù)界面新聞5月22日報(bào)道，谷歌表示，其正在將廣告引入AI模式。作為測試的一部分，廣告可能會(huì)出現(xiàn)在相關(guān)內(nèi)容AI模式回復(fù)的下方，并整合到回復(fù)中。
點(diǎn)評：廣發(fā)證券指出，Al技術(shù)對廣告增速的賦能包括：在用戶端，通過更精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦增加用戶使用時(shí)長，進(jìn)而擴(kuò)充廣告庫存；在廣告主端，生成式AI提升廣告素材的創(chuàng)作效率和質(zhì)量，AI投放工具和系統(tǒng)簡化了廣告投放的流程、增加了精準(zhǔn)度，進(jìn)而提升ROI。
天風(fēng)證券表示，以AppLovin為代表的廣告平臺(tái)在一季度通過機(jī)器學(xué)習(xí)模型的升級，推動(dòng)廣告表現(xiàn)顯著提升。隨著AI驅(qū)動(dòng)廣告技術(shù)的升級和自助化工具的普及，AI+廣告行業(yè)整體市場空間有望打開。
根據(jù)甲子光年《2024 AI體驗(yàn)營銷行業(yè)研究報(bào)告》，預(yù)計(jì)2025年中國廣告營銷市場規(guī)模達(dá)1.35 萬億元，AIGC廣告營銷約為150億元，而預(yù)計(jì)2030年AIGC廣告營銷增長至1500億元達(dá)到2023年的30倍。
相關(guān)公司見主題庫：AIGC概念?
研報(bào)來源：
天風(fēng)證券，孔蓉，S1110521020002。多個(gè)海外AI應(yīng)用公司財(cái)報(bào)超預(yù)期，阿里提出未來所有業(yè)務(wù)以AI為驅(qū)動(dòng)。2025年5月13日。
廣發(fā)證券，曠實(shí)，S0260517030002。Meta: 從社媒龍頭看AI賦能廣告量價(jià)齊升，大模型及產(chǎn)品表現(xiàn)可期。2025年3月11日。
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